Comprendre le mécénat d'entreprise : guide complet

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Définition du mécénat d'entreprise

Qu'est-ce que le mécénat d'entreprise ?

C'est la Loi Aillagon qui pose sa définition en 2003 en France. Ce dispositif permettant à une entreprise de verser un don à un organisme sans but lucratif, sous forme d'aides financières ou matérielles, pour soutenir une œuvre d'intérêt général, sans attendre des contreparties directes en retour. Il s'agit d'un engagement volontaire, qui reflète la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) et vise à soutenir des actions à caractère culturel, social, environnemental, ou éducatif en apportant un soutien concret à des organismes d’intérêt général.

Différences entre mécénat et sponsoring

La différence majeure entre le mécénat et le sponsoring tient à l’existence ou non de contreparties, en faveur de l’entreprise. 

Le sponsoring, traduction anglaise du mot parrainage, est conclu en échange d’une visibilité ou d’autres bénéfices accordés par le bénéficiaire à l’entreprise, collectivité ou administration donatrice (espaces publicitaires, apposition du logo, invitations, stand…), clairement établis par contrat.

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‍Les différentes formes de mécénat

Mécénat financier

Le mécénat financier consiste en un don d’argent à un organisme d’intérêt général, association, fondation ou projet culturel, social ou environnemental. Ce type de mécénat est le plus courant et permet aux entreprises de soutenir directement des actions qui correspondent à leurs valeurs.
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Cette démarche peut être ponctuelle ou récurrente (dons mensuels, trimestriels, annuels…)
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‍Mécénat en nature

Il s’agit de la mise à disposition de biens, de produits, de services ou de locaux. Par exemple, une entreprise peut offrir du matériel informatique, des produits alimentaires, ou des fournitures à une association. Ce mécénat valorise les ressources matérielles de l’entreprise.

Ces dispositions deviennent même peu à peu obligatoires. Depuis l’adoption en 2015 de la loi Garot, qui instaure l’interdiction de jeter et de détruire des denrées alimentaires et l’obligation de signer une convention de don avec une association de solidarité agréée.

De même, l’entrée en vigueur en 2022 des dispositions de la loi AGEC incite fortement les entreprises à donner leurs invendus non alimentaires. 
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‍Mécénat de compétences

Le mécénat de compétences, souvent considéré comme une forme de mécénat en nature, est la mise à disposition de personnel à titre gracieux, pendant leur temps de travail. Il implique la mobilisation des salariés pour mettre leurs savoir-faire au service d’une organisation à but non lucratif. Cela peut prendre la forme de missions ponctuelles, de formations, de conseils, ou d’accompagnement dans des projets spécifiques.

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Avantages du mécénat pour les entreprises

Avantages fiscaux

Les entreprises soumises à l’impôt sur le revenu ou à l’impôt sur les sociétés, sous un régime réel d’imposition, peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt lorsqu’elles effectuent des dons en faveur d’organismes à but non lucratif. Faire un don au nom de l’entreprise à une association ouvre ainsi droit à une défiscalisation, sous réserve de respecter certaines conditions.

Pour bénéficier de cet avantage fiscal, les versements doivent être réalisés au profit d’un organisme reconnu d’intérêt général.

Concrètement, la réduction d’impôt correspond à 60 % du montant du don jusqu’à 2 000 000 euros, puis à 40 % pour la part excédant ce plafond.

Les versements ouvrant droit à cette réduction sont retenus dans la limite d'un plafond de 20 000 € ou de 5‰ du chiffre d’affaires annuel. 
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Amélioration de l'image de marque

Au-delà de l’avantage fiscal, il offre à l’entreprise mécène une opportunité précieuse de renforcer son image de marque. Aujourd’hui, les consommateurs, de plus en plus sensibilisés aux enjeux sociétaux et environnementaux, privilégient les produits et services proposés par des entreprises engagées. Cette prise de conscience se traduit par une attention particulière portée aux actions concrètes en matière de développement durable, de justice sociale et de gouvernance responsable.

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D’après le baromètre de la consommation responsable OpinionWay 2023, 72% des Français déclarent avoir déjà boycotté une marque en raison de pratiques jugées contraires à leurs valeurs éthiques.

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Le mécénat permet donc non seulement de gagner en visibilité et en réputation auprès des clients potentiels, mais aussi d’améliorer l’attractivité de l’entreprise en tant qu’employeur. En effet, les candidats ne cherchent plus uniquement un travail sur la base d’un salaire compétitif, mais souhaitent aussi évoluer au sein d’organisations qui partagent leurs valeurs et contribuent positivement à la société et à l’environnement.
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Engagement sociétal et RSE

Le mécénat d’entreprise s’inscrit au cœur de la démarche RSE en permettant à l’entreprise de soutenir des causes d’intérêt général, comme l’environnement, la solidarité ou l’éducation. Au-delà du don, il traduit une mobilisation concrète qui renforce la crédibilité de l’entreprise auprès de ses clients, salariés et partenaires.

Cette implication favorise aussi la mobilisation des équipes autour de valeurs partagées, améliore la motivation et contribue à une image responsable et durable. Il est ainsi un levier clé pour intégrer l’impact social et environnemental dans la stratégie globale de l’entreprise.
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‍Comment mettre en place une stratégie de mécénat ?

Identifier les causes à soutenir

Il existe une multitude de causes pouvant bénéficier du mécénat, qu’elles soient locales, nationales ou internationales. Parmi les domaines couramment soutenus, on retrouve la lutte contre la pauvreté, la protection de l’environnement, l’éducation, la santé, la culture, l’insertion sociale, ou encore la solidarité internationale.

Pour choisir la bonne cause, il est essentiel d’aligner cette démarche avec les valeurs et l’activité de l’entreprise. Impliquer les collaborateurs dans cette réflexion permet souvent d’identifier des projets porteurs de sens, qui renforcent la cohésion interne et reflètent véritablement l’identité de l’entreprise. Co-construire cette démarche favorise une mobilisation durable et authentique, valorisant l’entreprise auprès de ses parties prenantes tout en ayant un impact positif réel.
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Choisir le type de mécénat adapté

Le choix du type de mécénat doit être cohérent avec l’activité de l’entreprise ainsi qu’avec ses ressources internes, qu’elles soient humaines ou financières. Par exemple, une entreprise disposant d’équipes dédiées peut privilégier le mécénat de compétences, tandis qu’une autre préférera un don financier ou en nature selon ses capacités.

Il est important que cette démarche corresponde au projet global de l’entreprise et à ses objectifs stratégiques. Par ailleurs, le type de mécénat choisi peut évoluer au fil du temps, en fonction des nouvelles opportunités, des priorités internes ou des retours d’expérience. Cette flexibilité permet de s’adapter et de maximiser la portée des actions menées.

Dès lors que l'entreprise aura identifié et sélectionné l'association correspondant à ses objectifs, elle pourra encadrer le projet par la signature d'une convention de mécénat.
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Mesurer l'impact des actions de mécénat

Mesurer l’impact des actions de mécénat est essentiel pour évaluer leur efficacité et ajuster la stratégie en conséquence. Cela permet de comprendre les bénéfices, non seulement pour les bénéficiaires externes, mais aussi en interne, auprès des salariés et des parties prenantes de l’entreprise.

Il peut se traduire par des indicateurs concrets, comme le nombre de bénéficiaires aidés, la réduction de déchets valorisés, ou encore la participation des collaborateurs aux actions. Il est aussi important d’évaluer les retombées en terme de motivation des équipes et d’adhésion aux valeurs de l’entreprise.

Une bonne mesure de l’impact contribue à renforcer la crédibilité du dispositif et à justifier la pérennité de cette démarche sur le long terme.
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Exemples de mécénat d'entreprise

Exemples de grandes entreprises mécènes

Parmi les grandes entreprises mécènes en France, certaines se distinguent par l’importance et la diversité de leurs engagements. Par exemple, le groupe Danone est particulièrement reconnu pour ses dons en nature, notamment alimentaires, destinés à soutenir les associations et les populations en difficulté. Decathlon, de son côté, multiplie les actions solidaires, alliant mécénat financier et dons en nature, avec un fort ancrage dans le sport accessible à tous. Ces grands groupes intègrent ce dispositif dans leur politique RSE, renforçant ainsi leur responsabilité sociétale.
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‍Exemples de PME engagées dans le mécénat

Les PME jouent un rôle clé dans le mécénat, même si leurs moyens sont souvent plus limités que ceux des grands groupes. Parmi nos clients, Favery Emballages illustre parfaitement cet engagement en soutenant des projets locaux en lien avec l’environnement et la réduction des déchets. GVG Sport, quant à elle, privilégie des initiatives dans le domaine du sport et du développement social, en cohérence avec son activité. Ces PME choisissent des actions qui reflètent leurs valeurs et leurs ressources internes, contribuant ainsi à leur attractivité et à leur ancrage territorial.

Le cas des fonds de dotation

Le fonds de dotation est une structure juridique simple et souple, permettant de centraliser des dons pour financer des actions d’intérêt général. Créé par une entreprise ou un particulier, il permet de recevoir des fonds, des dons ou des legs, et de les utiliser pour soutenir des projets à vocation sociale, culturelle, environnementale ou éducative.

"Ces structures permettent de préserver et valoriser un patrimoine financier ou culturel au service de l’intérêt général."

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Réglementation et cadre légal du mécénat

Conditions d'éligibilité

Pour bénéficier de la réduction d’impôt liée au mécénat, les dons doivent être effectués au profit d’organismes d’intérêt général. Parmi ceux-ci, on retrouve notamment :

• Les organismes à but philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial ou culturel. 
• Les organismes qui contribuent à la valorisation du patrimoine artistique, à la protection de l’environnement ou à la diffusion de la culture, de la langue et des connaissances scientifiques françaises.
• Les organismes œuvrant pour l’égalité entre les femmes et les hommes.
• Les fondations ou associations reconnues d’utilité publique.
• Les fonds de dotation
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‍Plafonds et limites fiscales

L’entreprise mécène bénéficie d’une réduction d’impôt calculée de la manière suivante :

• 60 % du montant du don pour la part inférieure ou égale à 2 000 000 euros
• 40 % pour la part du don excédant 2 000 000 euros

À noter : si le plafond est dépassé lors d’un exercice, l’excédent peut être reporté sur les cinq exercices suivants, en bénéficiant du même taux de réduction appliqué au montant initial.

Pour les entreprises, le mécénat financier représente ainsi un moyen concret de diriger une partie de leurs impôts vers des projets associatifs locaux qui correspondent à leurs valeurs et à celles de leurs parties prenantes.

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Ressources et outils pour les entreprises mécènes

Organismes d'accompagnement

Mettre en place une telle démarche de manière structurée nécessite souvent un accompagnement externe, notamment pour cadrer juridiquement les actions ou évaluer l’impact. Plusieurs structures peuvent appuyer les entreprises dans cette démarche, en fonction du type de mécénat choisi :
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• Comerso ou Tricycle pour les dons en nature : elles accompagnent les entreprises dans la valorisation de leurs invendus ou équipements, en facilitant la logistique du don.
  
  
• Pro Bono Lab ou Komeet pour le mécénat de compétences : elles aident à encadrer et valoriser la mobilisation des collaborateurs auprès d’associations.
  
  
• Admical ou la Fondation de France pour le mécénat financier : elles proposent conseils, ressources et accompagnement stratégique aux entreprises mécènes, quelle que soit leur taille.
  
  

Vous souhaitez en savoir plus sur notre accompagnement ? Contactez-nous

Être accompagné permet de sécuriser juridiquement les actions, d’optimiser la portée sociale et de mobiliser efficacement les équipes autour de projets porteurs de sens.

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‍Guides et chartes de bonnes pratiques

Pour garantir un dispositif efficace, éthique et aligné avec les enjeux sociaux, il existe de multiples ressources. En voici quelques unes que nous vous préconisons :
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• La Charte du mécénat d'entreprise (proposée par Admical) : elle définit les principes fondamentaux pour une démarche responsable, respectueuse de l’intérêt général et des bénéficiaires.
  
  
• Le Guide pratique du mécénat de compétences (Secrétariat d’État en charge de l’économie sociale, solidaire et responsable) : il fournit une aide opérationnelle pour structurer ce type de démarche, avec des retours d’expériences et des conseils juridiques.
  
  
• Les recommandations de l'ADEME pour le don alimentaire : utiles pour les entreprises qui souhaitent s’engager dans le don en nature de produits alimentaires.
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